Pela primeira vez na história, Santa Catarina será cenário de uma novela internacional, uma produção de Portugal, da emissora TVI, promete levar as belezas, a cultura e a gastronomia catarinense para mais de 90 países na Europa e outros continentes.
O projeto já foi adquirido por 92 países e seus quase 200 capítulos também serão veiculados em um serviço de streaming, garantindo uma exposição sem precedentes para o estado. Serão, no mínimo, 10 meses de visibilidade internacional contínua para Santa Catarina, que, em setembro completará um ano de ligação com o continente europeu através do voo direto de Florianópolis para Lisboa com a TAP.
A primeira equipe técnica da produção tem chegada marcada para a próxima quarta-feira, 4 de junho, dando início às gravações para a seleção dos principais cenários da nova novela. A previsão é que em agosto os atores venham para Santa Catarina para as filmagens externas em locações por lugares que vão do litoral à serra catarinense. A novela está prevista para ser lançada ainda no segundo semestre de 2025.
Impacto no Turismo Qualificado e Conectividade Global
Um dos maiores benefícios esperados desta iniciativa é o aumento do chamado turismo qualificado. Com foco em visitantes que valorizam experiências de alta qualidade e o bem-estar. O público da novela se alinha perfeitamente com o perfil de turistas que Santa Catarina busca atrair.
Locais que receberam gravações internacionais para streaming demonstraram um impacto significativo no turismo. Por exemplo, na Tailândia, após a série “The White Lotus”, o governo observou um aumento de 65% de turistas internacionais em comparação com o ano anterior à produção. Adicionalmente, registou-se um aumento na permanência desses visitantes tanto no país quanto nas áreas que serviram de cenário para a série.
A ascensão dos doramas (dramas coreanos) no catálogo de serviços de streaming em todo o mundo teve um impacto transformador no turismo sul-coreano. À medida que milhões de espectadores se encantavam com as tramas, o desejo de visitar a Coreia do Sul cresceu exponencialmente. Locações de “Pousando no Amor”, por exemplo, tornaram-se destinos de peregrinação para fãs, impulsionando um aumento no número de turistas internacionais que buscam vivenciar de perto a cultura, a gastronomia e as paisagens do país asiático.
Da mesma emissora que produzirá em Santa Catarina, a TVI, temos o exemplo de seu último projeto no Brasil: a novela ‘Cacau’, que foi ambientada na cidade de Itacaré, na Bahia. De acordo com a Secretaria de Turismo da Bahia, houve um crescimento significativo de turistas europeus interessados em conhecer os cenários da novela.
A iniciativa de trazer uma novela portuguesa para ser gravada em Santa Catarina é um reflexo direto do quanto o governo atual acredita no potencial do turismo como um pilar para o desenvolvimento econômico e a projeção internacional de Santa Catarina.
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